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        百货公司SKU单品管理与VMD视觉营销的联动应用

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        • 开课时间:2014年06月27日 09:00 周五 已结束
        • 结束时间:2014年06月28日 17:00 周六
        • 开课地点:上海市
        • 授课讲师: 梁石
        • 课程编号:257851
        • 课程分类:市场营销
        •  
        • 收藏 人气:1000
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        培训受众:

        百货店总、副总经理、营销企划及营运部门总监、经理

        课程收益:

        支持企业经营决策和精细化管理行为
        塑造百货企业核心竞争能力
        深度挖掘销售潜力,直接支持业绩和利润
        建立具有专业深度的与供应商平等或优势的沟通能力

        课程大纲:

        一、零售百货行业最?#24080;?#21629;及核心竞争能力解析
        零售百货行业四大最?#24080;?#21629;示意图
        零售百货行业核心能力构成示意图
        百货核心能力与最?#24080;?#21629;关联互动解析

        二、百货公司SKU单品管理到底在谈什么?
        广义的SKU定义
        百货公司SKU定义的思考
        为什么百货公司现在开始要进行sku单品管理?

        三、百货公司SKU管理的由来
        现在的百货玩的这么累,究竟怎么了?
        你以为商业地产真的很舒服,累的仅是百货吗?
        百货的换挡期、调整期、消化期
        究竟什么是百货公司以及联营伙伴的盈利核心

        四、百货公司SKU管理的核心理念及目的
        百货公司SKU管理的核心理念
        百货公司SKU管理的基本目的

        五、百货公司SKU管理开展的基本次序
        理解SKU管理的重要性
        百货公司SKU的纵向管理层次
        百货公司SKU的横向管理关联
        百货公司SKU的内外管理关联

        六、百货公司SKU实战应用展开的四大步骤
        百货公司SKU实战应用四大步骤
        百货公司SKU的实战应用“重要与异常”
        百货公司SKU的实战应用“三许三不许”
        百货公司SKU的实战应用:“双规”理论

        七、VMD视觉营销的定义以及与百货SKU管理的基本关系
        什么是VMD?
        VMD的功能和目的
        广义VMD是环?#24120;?#24418;象,服务,商品的整体体现
        狭义VMD的定义
        百货SKU管理与VMD的基本关系

        八、世界VMD视觉营销的起源、发展与变迁
        VMD在美国
        VMD在日本
        VMD在中国的发展与现状

        九、VMD视觉营销在百货公司中的定位、架构与责任
        VMD在零售百货中的具体体现
        VMD在百货企业中的架构与责任分配

        十、VMD视觉营销基石之一:如何利用色彩及光色效果对百货门店的VMD视觉系统施加影响?百货SKU管理如何在色彩板块与VMD形成?#34892;?#20114;动?
        色彩基本原理在VMD视觉营销中的应用
        色?#24066;?#29702;作用在VMD视觉营销中的应用
        色彩基本配色原理在VMD视觉营销中的应用
        光色与产品及品类适配原则
        百货SKU如何在色彩板与VMD形成关联互动?

        十一、VMD视觉营销基石之二:如何利用顾客回游动线建立起百货门店自己独特的VMD视觉地图?百货SKU如何与门店的VMD地图进行关联互动?
        百货公司VP、PP、IP的基本定义
        百货公司卖场顾客回游路线图和VP据点设计细分和“定位”
        百货公司VP各据点的功能分配
        百货公司卖场VP、PP、IP与品牌VP、PP、IP的应用对照
        中国与日本百货公司中在VP应用中的实际区别
        百货公司VP的具体实践和?#24179;?br /> 百货SKU管理如何与VMD视觉地图的关联互动

        十二、VMD视觉营销基石之三:如何?#34892;?#24314;立起百货门店自己独特个性的的VMD商品陈列基础规则 商品基本分类原则
        在百货VMD系统管理中,我们对百货公司的卖场橱窗、专柜VP\PP\IP究竟应管控到何种程度?

        十三、VMD视觉营销基石之四:如何?#34892;?#21019;造出属于百货门店自己独特个性的VMD视觉营销主题与风格?
        什么是风格与主题?
        如何创造出百货门店自己风格与主题的VMD?
        百货门店的SKU在创造VMD主题与风格时的作用

        十四、百货卖场VMD+SKU视觉营销实战七步曲 百货VMD视觉营销与SKU完整实施步骤解析:
        “划”—“位”—“?#30465;薄?#37327;”—?#21543;薄?#32852;”—“?#22330;?br />
        案例分享 国?#30465;?#22269;内优秀企业完整的VMD实操案例分享.....

        培训师介绍:

         
        韬儒泰零售百货首席技术顾问韬儒泰零售品牌首席顾问/讲师韬儒泰零售企业战略咨询顾问GEC/CHINA教育集团零售事业部技术顾问/特约讲师香港零售专业协会会员 / 香港培训专业协会会员 / 台湾连锁经营协会成员18年零售行业经验,多年致力于零售百货及品牌战略咨询及经营运作的发展及研究,曾任?#20998;弈持?#21517;品牌公司市场经理、营运总监及中国区执行副总裁,现任:韬儒泰(中国)学习管理顾问机构副总裁、华东某外资连锁百货集团管理?#34892;?#24635;经理顾问?#25442;?#19996;某大型国营百货企业总经理顾?#30465;?#21326;东某内资区域连锁百货集团常务副总经理顾问;西北某区域百货连锁集团副董事长/总经理特别顾?#30465;?#19996;北某商业连锁集团副董事长/总经理顾?#30465;?#21326;?#24515;?#21306;域连锁百货企业集团总经理常年顾?#30465;?

        本课程名称: 百货公司SKU单品管理与VMD视觉营销的联动应用

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