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        企业品牌管理

        暂无评价   
        • 开课时间:2014年10月18日 09:00 周六 已结束
        • 结束时间:2014年10月19日 17:00
        • 开课地点:上海市
        • 授课讲师: 待定
        • 课程编号:257748
        • 课程分类:MBA/总裁班
        •  
        • 收藏 人气:1132
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        培训受众:

        欲培养自主品牌的企事业总裁;
        企业品牌管理部、企划部、市场部等部门相关负责人;
        广告、公关等营销传播机构策划、创意总监、品牌经理;
        从事企业并购、品牌整合、品牌运营及品牌代理的业界人士;
        ?#34892;?#36259;致力于学习品牌知识的人员。

        课程大纲:

        课程背景
        21世纪,企业竞争进入白热化状态,拥有工厂不如拥有市场,而拥有市场的唯一办法,就是拥有品牌。品牌已成为企业的巨大无形资产和核心竞争力。但目前我国仍处于“制造大国品牌小国”的尴尬位置。据联合国工业计划署统计,世界上各类名牌商品共约8.5万种,其中90%以上属于发达国家和新兴工业化经济体,我国拥有的国际知名品牌寥?#20219;?#20960;,而且品牌的生命周期平均不足2年,对经济的贡献度很低。我国企业要想在全球化竞争中?#32972;?#19968;条血路,除了实施品牌战略,别无他途!

        学员对象
        欲培养自主品牌的企事业总裁;
        企业品牌管理部、企划部、市场部等部门相关负责人;
        广告、公关等营销传播机构策划、创意总监、品牌经理;
        从事企业并购、品牌整合、品牌运营及品牌代理的业界人士;
        ?#34892;?#36259;致力于学习品牌知识的人员。

        课程目标
        通过14门专业课的学习与实战模拟学员能够在以下方面得到提升:
        建立正确的品?#21697;⒄构?#24565;;
        学习规划建立品牌的流程与相关专业知识;
        学习品牌营销策略相关之传播、通路、设计、公关等专业知识与实务;
        国际品牌管理实务操作;
        了解前沿品牌营销方略及传统文化之营销谋略。
        如何运用品牌整合,完成中国及全球市场布局与经营;
        运用品牌整合力量提升附加价值,获取?#39029;?#23458;户,区隔竞争对手。

        课程特色
        ■ 科学的课程体系 Scientific curriculum
        国内首创系统全面的研究品牌从创建、打造、入市、发展、到维护全过程的高?#25628;行?#35838;程,通过理论讲授、案例分析、互动研讨和实战模拟课堂相结合。帮助企业建立全新品?#21697;?#23637;模式,集权威性、系统性、实用性和规范性于一体。

        ■ 实战的师资力量 Teachers with real-world experience
        汇集国内外品牌研究专长和运营实践经验的著名专家,师资来自实务界,既注重理论讲授,更注重实战操练。他们拥有多年的品牌策划、企业咨询经验与职业经理培训的教学经验,其中大部分老师都有成功打造品牌的经历,并且很多品牌仍在不断的创造着价值。

        ■ 新颖的授课方式 Innovative teaching methods
        教师将采用案例研究与课堂演讲相结合的方式进行授课,在课程最后还将安排一堂实战模拟课堂,将学员分为若干个小团队,针?#22278;?#21516;的行业进行实战品牌企划。同时,学院还将不定期地举行各类讲座和研讨会,并组织学员间的管理经验交流。

        ■ 广阔的人脉网络 Vast network of social connections
        学院成立7年来,每年成功举办各类高端培训近二百期,拥有广泛的校友20000多人,学院定期举办高端讲座、同学沙龙、联谊活动等帮助校友拓展人脉,加强合作,实现资源共享。

        课程内容
        模块一 品牌战略与核心策略规划
        企业品牌战略决策过程
        从消费者洞察与市场契机发展品牌策略
        品牌核心策略规划的方法
        品牌系统与结构规划
        创意与设计力所构建的品牌竞争力
        品牌系统管理与营销管理

        模块二 消费心理与消费者?#24418;?#30740;究
        消费者心理与?#24418;?#25506;析
        运用于品牌管理的市场调研实务
        新消费者的特征与趋势
        消费心理在品牌的应用
        群众效应与分众心理应用
        品牌/色彩/包装对心理的影响

        模块三 品牌形象规划/bvi设计与品牌竞争力
        品牌形象企划实务
        品牌视觉识别系统规划
        品牌设计思维与创意
        品牌改造与视觉设计企划
        品牌形象竞争力

        模块四 品牌通路策略与连锁管理
        决胜渠道布局与管理决策
        区域市场之渠道策略与结构
        连锁规划与管理实务
        专卖店零售管理与服务企划实务
        商品计划管理
        空间规划与陈列设计

        模块五 品牌传播策略与创意营销
        品牌传播策略与组合
        整合营销与品牌传播策划
        品牌广告企划实务
        品牌市场战略与创意营销
        娱乐营销建立品牌

        模块六 品牌危机处理与公关?#20302;?#25216;巧
        危机管理导论
        危机管理-从“问题管理”到 “危机管理”
        危机风险的预防和控制
        高效的危机管理
        危机处理之媒体?#20302;?br /> 品牌公关管理实务

        模块七 名牌(奢侈品)经营与营销策略管理
        奢侈品定义与特殊生态
        全球奢侈品经营现况
        奢侈品商业模式与市场区隔
        奢侈品创意营销
        奢侈品之品牌管理实务

        模块八 品牌管理与全球/区域市场经营
        国际品牌战略布局与全球经营实务
        品牌区域市场差异化经营
        全方位品牌管理与跨国组织运作
        区域市场之通路策略规划与决策
        文化差异与品牌跨国经营

        模块九 品牌建设的多元面向
        品牌建设的意义
        品牌的文化意涵
        高端品牌传播要素
        品牌高端人才培养
        重视?#38468;?#30340;商业服务品牌

        模块十 战略营销
        基本功:营销组合与决策工具
        创新:商业模式与蓝海战略
        战略趋势背后的文化建设
        中国谋略与传统文化

        模块十一品牌终端战略规划
        实体连锁的四项手段 - tas、cps、aau、pss
        渠道终端(店面拓展)的战略布局
        连锁行业的品牌3-1-q战略方针
        实体与虚拟:论证零售、连锁、电子商务的品牌操作模式
        营销渠道的整合与管理(直营、?#29992;恕?#30452;销)
        品牌的lsm单店行销方案与诊断
        论剑:本期学员行业的品牌渠道

        模块十二创新管理与品牌差异化战略
        创新分类及其成功关键
        品牌竞争?#21644;?#36136;化vs差异化
        消费产品的品牌差异化创新案例
        流通服务的品牌差异化创新案例


        开课地点
        上海(上海市华山路1954号上海交通大学徐汇校区)

        申请程序
        申请者可以通过以方式申请课程:
        可以致电上海交大高层培训?#34892;?#26381;务小组索取课程申请表,填写完整之后传真、电子邮件或邮寄至上海交大高层培训?#34892;?#26381;务小组即可完成课程申请。
        课程申请必须在开课前5日前完成。所有申请根据先后顺序进行审核,席位以上海交大最终确认为准。开课前15日(含第15日)之前取消课程,将退还全部学费,因为退款所发生的费用由学员/学员企业承担。在开课前15日之内取消课程,将收取应付学费总额的20%。开课后,学?#24065;?#20219;何原因自行退出学习,学费概不退还。

        培训师介绍:

         
        教授师资
        邵隆图 教授
        著名品牌策划专家,曾成功策划了和酒、上海老酒石库门、光明牛奶等多个品牌,中国广告协会学术委员会委员、上海市广告协会常务理事、上海市平面设计专业委员会顾?#30465;?#22269;际广告协会(IAA)个人会员,同时担任上海交大、复旦、同?#20040;?#23398;、等多所高校客座教授。

        本课程名称: 企业品牌管理

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